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2017年广告投资增长1.8%,达到12,287.5百万

2019-12-10 01:02:21 来源:环球网
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2017年的广告投资为12,287.5百万欧元,而2016年为120.67亿欧元,增幅为1.8%。

这些数据来自于Infoadex今天在马德里举办的“2018年西班牙广告投资研究”,并证明广告在该国连续第四年增长,但速度比往年慢。

传统媒体的增长率为2.3%,2017年达到5,355.9百万欧元,而2016年为5,234.7百万欧元。

有了这些数字,这些媒体的重量占总数的43.6%,比上一年减少了十分之二,尽管书面媒体的广告遭遇了下降:8.1%的报纸,8%,周日5%,杂志4.8%。

2017年,非传统方式占总投资的56.4%,上升1.5%至6,931.6百万欧元 - 2016年,该领域的投资为68.332亿欧元。

Infoadex总经理PatriciaSánchez指责西班牙市场广告增长放缓对“小型信心危机”非常敏感,并表示在过去两年中出现了不同的时刻在危机爆发之后,它似乎可能会重新陷入衰退。

负责这项研究的人士强调对西班牙缺乏信心,但忽视加泰罗尼亚危机对广告活动的巨大影响,预计到2018年,该行业的增长将“略高于”2017年。

电视继续作为传统媒体广告的主要目的地,2017年每10欧元中有4个进入小屏幕,有2,143.3百万欧元,比上一年增加1%。

全国连锁店的广告增长了1%,达到了1.331亿,而支付渠道也增加了(16.2%,达到9460万欧元)。 虽然在自主广告投资下降了十分,但它们仍然是第二大,有1.142亿欧元。

通过电视集团,Mediaset是最多的广告收入(9.27亿,增长0.9%),其次是Atresmedia(在下降0.7%后为8.87亿)。 在两者之间,它们占全国广告市场的84.7%。

在电视之后,互联网是第二个传统行业,其中更多的广告资金注定 - 每10欧元中就有3个--15.481亿,与2016年相比增长了10%。

“显示和视频”的格式为8.112亿欧元,增长10.4%,而赞助链接则为7.358亿,增长了9.5%。

本次研究中,Infoadex首次在其第24版中包含了在线视频中的广告数字,2017年为1.35亿。

传统媒体的所有部门都在增长(12.7%的电影高达3370万,1.7%用于广播和户外广告,分别为4.658亿和3.266亿)。除了书面媒体。

广告收入为5.674亿美元的报纸下降了8.1%; 杂志上涨4.8%至2.410亿; 多米尼加,增长8.5%至3100万。

在非传统媒体的广告领域,个性化邮件在增长了3.3%之后返回了-2,112.8百万 - 在销售地点的广告-1,636.6百万,即2, 5%以上 - 电话营销-1.427,800万,增加3.2% - 移动更多钱的人。

2017年投资最多的部门是汽车行业,分销,餐饮和金融。 按品牌划分,花费最多的是ElCorteInglés,Orange和Procter&Gamble。

Infoadex研究的负责人Pedro Vila指出,虽然广告和非传统媒体的广告增长,但2017年的增幅低于GDP。

首席执行官安东尼奥·加拉曼迪(Anthony Garamendi)强调,危机已彻底改变了包括广告在内的所有行业,这些行业面临着“非常强大的威胁”,例如互联网上的技术垄断。

责任编辑:厉俦免 CN037